26.02.1829 S-a născut, în Bavaria, Germania, LEVI STRAUSS – creatorul de blue jeansi
185 ani de la naşterea creatorului de blue jeansi
Levi Strauss, s-a născut pe 26 februarie 1829, într-o familie de evrei
germani din Bavaria. În anul în care a împlinit 18 ani, s-a mutat cu mama
sa, Rebecca, şi cu surorile lui în oraşul New York, o schimbare venită după ce
tatăl său, Hirsch Strauss, care câştiga bani ca vânzător ambulant, a murit de
tuberculoză. Aici, doi dintre fiii tatălui său din prima căsătorie se ocupau de
propriul magazin de ţesături. Levi sau Loeb Strauss, pe numele său adevărat, a început
să fie interesat de comerţ. Aşa că prin 1850 şi-a urmat drumul profesional până
în California, unde tocmai erau descoperite minele de aur şi unde Levi se gândea
să vândă pânzeturi croitorilor. Până la destinaţie, o mare parte din marfă
fusese deja cumpărată de călătorii de pe vapor. Când a
ajuns în California, un miner i-a cerut o pereche de pantaloni, moment în care
proaspătul negustor şi a dat seama că lucrătorii au nevoie de haine care să nu
mai fie distruse de munca din mină. Cererile au început să crească pentru că
minerul s-a lăudat colegilor de muncă cu pantalonii din pânză care nu se mai
rupeau. Atunci, sub pseudonimul "Levi" cu care a devenit cunoscut,
tânărul a extins afacerea fraţilor vitregi cu un magazin cu ustensile pentru
minerit şi textile în San Francisco, California. O scrisoare îl ajută pe Levi
Strauss să se ancoreze în afaceri în 1872. Unul dintre clienţii săi, Jacob
Davis, croitor în Nevada, la care minerii îşi duceau pantalonii ca să le coasă
buzunarele, s-a gândit la consolidarea buzunarelor cu nituri de cupru ca să nu
se mai deşire. Doar că Davis nu dispunea de cei 68 de dolari ca să-şi
pantenteze ideea genială înaintea altor croitori, aşa că i-a propus un
parteneriat lui Levi. Pe 20 mai 1873, prin brevetarea ideii s-a deschis
afacerea Levi Strauss & Co., unde au început să fie fabricaţi pantalonii
din denim cu nituri de cupru. Cusăturile galben-portocaliu, care au devenit de atunci
o caracteristică a blugilor, au fost create pentru a se potrivi cu niturile. În
scurt timp, Levi a inventat eticheta mică roşie, pe care a pus-o la colţul
buzunarului drept din spate. A fost prima dată când o etichetă a fost plasată
pe exteriorul hainelor. Ca material folosea "serge de Nimes"
din Franţa, de unde şi denumirea "Denim". Denim-ul pentru
pantalonii venea din Amoskeag Mill din Manchester, New Hampshire cu o calitate
ridicată. Ţesătura, grosieră de altfel, avea culoarea indigo pentru că în acea
perioadă era cea mai ieftină culoare de utilizat, era importată prin portul
Genova şi sosea în America sub denumirea "Blu di Genova". O
prescurtare a acestei sintagme a generat denumirile locale Blujean, Blujeans şi
în cele din urmă Jeans. Se născuse brandul secular al firmei, devenită şi ea între
timp "Levi Strauss & Co". Timp de 20 de ani, Levi Strauss &
Co. a fost singura companie autorizată să producă haine prevazute cu capse. Abia
în anul 1891, patentul a devenit domeniu public. Invenţia a fost un mare
succes. Cowboy-ii cumpărau Levi's pentru că rezistau plimbărilor, iar
muncitorii erau mulţumiţi că materialul rezită murdăriei şi nisipului. Levi
Strauss a condus această afacere de succes până pe 26 septembrie 1902, atunci când
a încetat din viaţă. Nu a avut copii, aşa că averea lui estimată atunci la şase
milioane de dolari a fost preluată de patru dintre nepoţii săi care au
condus compania până în anul 1918, când familia Haas, înrudită prin alianţă cu
familia Strauss, a venit la conducerea companiei. După Cel De-al Doilea Război
Mondial nouă conducere a promovat puternic firma Levi's, iar acţiunile acesteia
au atins o valoare foarte mare. Firma Levi's a început să introducă pe piaţă şi
alte tipuri de pantaloni, jachete, fuste şi o gamă foarte largă de accesorii de
îmbrăcăminte feminină. În amintirea inventatorului, casa în care s-a născut a
fost transformată în muzeu.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu